Der Titel der Red Wing Shoe-Kampagne «Out of Fashion» erinnert an den früheren Werbeslogan eines bekannten schwedischen Möbelmachers. Doch der Unterschied zwischen den zwei Firmenkulturen könnte frappanter kaum sein: Gegen die Qualität der Laufwerkzeuge von Red Wing Shoes kann nämlich jedes BILLY Regal sofort einpacken. Unsere Bloggerin Natalie Gyöngyösi sagt dir auch, warum.
Seit über einem Jahrhundert stellt das Traditionsunternehmen Red Wing Shoes Schuhe und Stiefel für Menschen her, die sich nicht nach dem letzten Schrei aus dem Modezirkus richten. Red Wing Shoes tragen Individualisten, die ihre eigene Vorstellung davon haben, wer sie sind und was sie anziehen wollen. Red Wing Boots-Trägerinnen und -Träger sind Leute, die Wert auf Qualität legen und die Wegwerfkultur verachten. Sie heben sie sich von der Masse ab und gehen ihren eigenen Weg.
Die neue Videokampagne «Out of Fashion» zelebriert genau diese Menschen. Typen, die ihr Ding machen. Auf ihre Weise. Schau dir hier drei Storys an – Oden an Leute, die nichts auf den Mainstream geben, stattdessen den Status quo herausfordern und sich nonchalant über Konventionen hinwegsetzen. Leute, die mit Stolz die Sachen tragen – die voll aus der Mode sind:
Taichung, Taiwan
Wan-Jis und Sho-ers Wäscherei hatte bereits sieben Jahrzehnte auf dem Buckel, als die zwei ein komplett anders geartetes Projekt in Angriff nahmen. Sie sammelten die von ihren Kunden vergessenen oder liegengelassenen Kleidungsstücke ein und posierten damit. Über Nacht wurde das stylische Pärchen aus Taiwan zur Internetsensation. Trotz der plötzlich gewonnenen Prominenz bleiben Wan-Ji und Sho-er ihrer einfachen Philosophie treu und geben diese mit einem Augenzwinkern, immer noch täglich ihren Kunden mit auf den Weg: Vergiss alle Regeln – aber vergiss nie deine Wäsche.
London, England
Musiker lassen sich seit jeher von der Natur inspirieren. Imker-DJ Bioni Samp sticht mit seiner Symbiose aus Kunst und Muse unwahrscheinlich geschmackvoll heraus. Darf ich vorstellen, Bioni Samps Instrument der Wahl: der Hive Synthesizer.
Bioni war schon seit immer an der Bienenzucht interessiert. Den Ausschlag, das Thema künstlerisch zu verarbeiten, gab aber der erst in den vergangenen Jahren einer breiteren Öffentlichkeit bekanntgewordene Rückgang der Bestäubungspopulationen. Brionis Musik besteht aus den Klängen der Bienen. Wie das geht? Er funktioniert Honigrahmen zu Mikrofonen um, leitet elektrische Signale durch Honigbehälter und zeichnet das Ganze auf. Dann nimmt er seine Software und seine selbstgebauten Synthesizer, isoliert damit Frequenzen und kreiert daraus tranceartige Kompositionen. Du musst unbedingt reinhören. Geht runter wie Honig.
Philadelphia, USA
Der Mythos des Cowboys ist in der amerikanischen Kultur weit verbreitet. Auch wenn der Spaghetti-Western uns etwas ganz anderes erzählt: Die wahren Cowboys und -girls sahen häufig weniger aus wie John Wayne, sondern vielmehr wie Philadelphias «Concrete Cowgirl» Erin Brown. Das jahrhundertealte Erbe der städtischen Reitclubs diente Erin als Inspiration für ihre beeindruckende, über 30-jährige Karriere als Leistungssportlerin, Reitlehrerin und Freiwillige Helferin in der Gemeinde. Zusätzlich zu den ursprünglichen Fletcher Street Stables gründete Brown die Philadelphia Urban Riding Academy (PURA). PURA, eine Non-Profit-Organisation, hat sich zur Aufgabe gemacht, die Geschichte und Kultur der schwarzen urbanen Cowboys in der Stadt Philadelphia durch pferdebezogene Aktivitäten und Bildungsprogramme zu bewahren und die Öffentlichkeit darüber aufzuklären.
Bist du auch jemand, der sein eigenes Ding macht und auf den Mainstream pfeift? Dir fehlt bloss noch das passende Schuhwerk? Dann schau mal in der RAW Station rein. Da bekommst du das Material.
#redwingshoes #slowfashion
Über Red Wing Shoes in Kürze
Red Wing Shoes stellt hochwertige, langlebige Boots und Lederschuhe her. Die Traditionsfirma aus Amerika fertigt Lederschuhe basierend auf einer auf über ein Jahrhundert alten Erfahrung in der Lederverarbeitung. Es gibt die unzerstörbaren Treter für Männer und Frauen und in unzähligen Variationen und Modellen. Die Gerberei, die 1872 gegründet und damit älter als Red Wing selbst ist, liegt nur «drei Meilen die Strasse runter», wie es auf der Red Wing Website heisst. Kurze Wege sind damit garantiert. Genauso wie die Kontrolle über den Gerbprozess: Red Wing hat den Betrieb 1986 übernommen und arbeitet bis heute darin.
Genauso anspruchsvoll wie beim Leder ist Red Wing auch bei der Verarbeitung. Red-Wing-Schuhe werden im Goodyear-Verfahren rahmengenäht. Das kommt der Passform und Formstabilität zugute. Zugleich macht es die Schuhe stabiler und du kannst sie reparieren. Und nicht nur das: Er ist auch noch bequem. Ein Red Wing passt sich beim Tragen deinem Fuss an. Dabei wird er zugleich durch seine ausdrucksstarke Patina immer schöner und entwickelt sich so zu deinem zuverlässigen und ganz persönlichen Begleiter. Über Jahre.