Es ist ein heiss ersehntes Brands aus Californien. Von denen, die das ehrliche leidenschaftliche Handwerk feiern, von allen Fans von hochwertigem Japan Denim und vor allem von den Freunden des Wild Lifestyles. Schaeffers Garment Hotel ist eine Denim Manufaktur mit Shop am Sunset Boulevard in Hollywood. Ab September wird das Brand zum 6 mal weltweit vertreten sein: In der RAW Station.
Ein Beitrag von Blogger Ralph Kohler
Auf Schaeffers Garment Hotel Website wird man als erstes von keinem geringeren Empfangen als von «Aquaman» himself – Jason Momoa. Und wenn man den kurzen Clip anschaut, den Jason selbst gemacht hat für seine Freunde Robert und Gunner von Schaeffers Garment Hotel, wird einem klar – die Hose kenne ich! Als Aquaman trug Jason die 15oz-Denim – die Paloma – während der berühmten Szene: «Permisson to come aboard».
Das Schaeffers Garment Hotel Store in Californien wäre ein Ort, in den man einziehen will – Vintage-Sessel, Arvenschränke voller Japan Denim, ein altes Piano und in der Mitte steht eine ausrangierte Harley Davidson. Wo der Motorblock mal war, fühlen sich nun Suchende durch einen Stapel 25-Unzen-Jeans.
Ihre Manufaktor ist gleich neben dem Shop. Alles wird von Hand gemacht, jede Jeans, jeder Hoodie, jedes Hemd. Alles massgeschneidert, wie es das alte Handwerk gebietet. Das unterscheidet Schaeffers Garment Hotel von anderen Brands. Kaufst du da eine Denim, kannst du sie im ersten Jahr noch umschneidern lassen. Ist halt schon wahnsinnig praktisch, wenn man die Profis gleich im Shop hat. So viel zu Schaeffers Qualität. Aber wer ist Schaeffer?
Robert Schaeffer: Texaner, Motorrad-Enthusiast, Denim Designer. Als Robert ein wildes Kind war, fuhr er Motorradrennen und besuchte häufig Vintage Flat Track Rennen. Das sind die Rennen mit minimalistischen alten Motorräden auf Speedway- oder Sandbahnen – den Drifttracks. Er sah die alten Motorräder und die Fahrer mit ihren Vintage Jacken aus Leder. Diese Eindrücke sind ihm geblieben und eine Liebe war geboren. Motorradrennen fährt er heute nicht mehr, gesundheitsbedingt. Aber den Vintage Jacken und dem Japan Denim widmet er sein Leben.
Wie weiter? 2006 zog er nach Los Angeles und übernahm einen Vintage Kleidershop. Er hatte keine Ahnung, was es bedeutet, einen Shop zu führen. Aber er wusste, was er aus dem Vintage Business machen wollte. Der Laden hatte vorher schon einen Repair-Service. Das heisst, man konnte seine verschlissene Jeans zum Denim-Doktor bringen. Also hängte sich Robert kopfüber ins Jeans-Handwerk, um den Laden auf Vordermann zu bringen. Er lernte alles über die Stoffe, die Schnitte, die Kunden, das Handwerk. Und voilà: Schaeffers Garment Hotel.
Jetzt haben sie mehr als bloss Jeans. Sie haben Chinos, Boots, Hoodies, T-Shirts, Hemden, Brillen, Skateboard-Decks und sogar Schmuck. Der Weg hierhin war aber kein leichter. Trotz guter Produkte kamen sie hin und wieder an einen Punkt, an dem sie überlegen mussten, das Geschäftsmodell zu ändern. Massentauglicher zu machen. Kommerzieller. Von diesem Gedanken trennten sie sich aber schnell wieder: «It seems these days that selling out ist he way to get ahead and I just don’t share that view in any way», so Robert Schaeffer in einem Interview mit VoyageLA im 2017.
Schaeffer ist ein Typ, der seinen Prinzipien treu bleibt. Er ist sich allerdings bewusst, dass die Top-Brands die Mode bestimmen – welcher Style im Trend ist und welche Styles zurückkommen. Als damals Saint Laurant die Motorrad-Lederjacken promoteten, haben sie den Trend zurück in Leben gerufen. Schaeffer kennt diese Bewegungen und weiss, wie er darauf zu reagieren hat. Seine nächste Vorhersage: die halblangen Vintage-Lederjacken à la «Shaft».
Was haltet ihr von Schaeffers Lifestyle? Ab September 2023 werden auch wir SGH in der RAW Station haben. Als erster Shop in der Schweiz und als sechster internationaller SGH-Dealer! Euch erwarten einige Selvage-Denims aus ihrer 23-Kollektion, Chinos, Shirts und Hemden.
Auszuchecken auf Schaeffers Garment Hotel.
